FÖRVILLANDE likt – vi VÄXLADE logotyp

Vi trodde att vår syn på kemikaliepolitik, substitutionsprincipen och framtidens hygienlösningar skulle vara det mest utmanande med vår existens.

Men nej – det var vår logotyp.

Det visade sig att vår visuella identitet var lite för lik den som en annan, mer traditionell branschorganisation använder. Och även om vi verkar på helt olika sidor av samma fält – vi för att förändra det, de för att förvalta det – så uppstod ändå en oro: ”Tänk om någon blandar ihop oss även om blandningarna som marknadsförs av medlemsföretagen är helt olika?”

Och vi förstår det. Ingen vill bli misstagna för att ha börjat fasa ut farliga ämnen, förespråka efterlevnad av lagar och föreskrifter eller lyfta fram de nya, hållbara aktörerna. Det vore ju… besvärande.

Så vi genomförde en substitution.

Denna gången inte av innehåll i någon förpackning – utan ytan. Vår logotyp har fått en ny form, ett nytt uttryck och en ännu tydligare riktning. Den representerar nu ännu bättre vad vi står för: en grönare, smartare och mer framtidsfokuserad hygien- och kemikaliebransch.

För ja – vi är annorlunda.
Vi vill inte bevara det gamla – vi vill byta ut det som inte fungerar eller är ohållbart. Och ibland innebär det att även byta ut sitt eget symbolspråk. Nu har vi alltså gjort det tydligare – så att ingen blandar ihop vem som står för vad.

Nya loggan. Samma ambition:
Att göra det lätt att välja rätt.

Färg är inte bara form – det är ett språk

När vi tog fram vår nya logotyp var det inte bara för att undvika förväxlingar. Det var också en chans att säga mer, tydligare – med färg.

Vår visuella identitet är inte slumpmässigt utvald. Den bygger på något större än estetik. Den speglar de 17 globala hållbarhetsmål som FN har satt upp till år 2030. För oss är färger inte bara yta – de bär budskap.

• Grönt symboliserar grön bioteknik – kärnan i den innovation vi vill lyfta. En biobaserad väg bort från fossilberoende och farliga ämnen.
• Blått står för vatten och sanitet – grundläggande rättigheter som också är hygienens viktigaste dimension.
• Och så har vi rosa – vår kanske mest laddade färg. Den symboliserar vår kampanj THINK GREEN, med en blinkning till Sveriges kanske mest onödiga miljöskandal: THINK PINK.
  Ett påminnelsebudskap: om vi gör rätt i det lilla, minskar vi riskerna för katastrofer i det stora.

Vi vill att varje färg ska leda tanken framåt – mot ansvar, omtanke och ett mer långsiktigt systemskifte. Vi tror nämligen att symbolik spelar roll. Att färger kan bära idéer, och att visuella uttryck kan fördjupa innehåll.

Så nästa gång du ser vår nya logotyp – se bortom formerna. Titta på färgerna. De berättar vilka vi är. Och vart vi är på väg.

Brev från BPHR 2025-07-07

Svar från BGHR 2025-07-25